Shares 831 Views

Quels sont les différents challenge que doit relevé un directeur marketing?

La direction marketing est aujourd’hui une direction stratégique de l’entreprise quant à la réalisation des objectifs d’autant plus que le marché actuel est très compétitif. Enclin à une évolution perpétuelle, la fonction marketing d’aujourd’hui travaille en étroite collaboration avec les différentes fonctions de l’entreprise. L’évolution de la technologie n’est pas en reste et impacte grandement les approches marketing, ce qui laisse place à plusieurs défis à la fonction marketing et au directeur marketing pour une approche moderne.

Marketing et technologie

Les avancées technologiques sont telles aujourd’hui que la notion de produit même s’en voit bouleversé. En effet, la tendance actuelle tend à agrémenter des produits avec des technologies pour constituer un « pack » ou un produit qui répond aux nouveaux besoins des clients de plus en plus exigeants. Ainsi, la fonction marketing dans l’entreprise ne doit plus se cantonner à une connaissance marketing, mais doit également acquérir des connaissances sur différents domaines et notamment sur les dernières technologies pour produire et élaborer des stratégies marketing efficaces.
L’évolution de la technologie a également bouleversé l’accès à l’information et les canaux de distribution, ce qui laisse place à un vaste potentiel de vente et de communication pour le directeur marketing qui doit à la fois s’aligner sur les prestations marketings de la concurrence tout en se créant une image unique et assurer l’ancrage auprès de la clientèle.
La technologie apporte également un souffle nouveau à l’approche marketing qui se voit de plus en plus informatisé avec l’utilisation d’outil de recueil d’information des plus élaborés et précis à l’instar du Big Data, du data analyst et bien d’autres outils d’analyse de données en ligne qui permettent d’élaborer un ciblage efficace et de construire des plans marketing optimaux.
L’on retiendra également de l’introduction de la technologie dans le marketing l’apparition du webmarketing et du community management. Le webmarketing et le community management se basent sur des contenus web bien étudiés et élaborés pour toucher une cible identifiée de façon à répondre aux besoins d’information de l’individu sur le produit.
Recueillir des données probantes, les analyser, trouver les besoins du client et y répondre en adoptant les nouvelles technologies, communiquer les bonnes informations et trouver les bons contenus, tels sont les challenge qui incombent le directeur marketing face aux mutations du marketing et de la technologie.

Vers une approche spécifique

Dans un contexte où les nouvelles technologies de l’information et de communication sont omniprésentes. Le client d’aujourd’hui est donc plus enclin à effectuer et à comparer les caractéristiques, les expériences et les appréciations d’un produit avant l’acte d’achat. Ce qui rend à priori l’approche traditionnelle par le Mix marketing (les 4 P : product, price, place, promotion) inefficace. Aujourd’hui, le marketing de masse est à délaisser au profit d’un marketing plus individualisé et personnalisé aux attentes du client. Pour ce faire, le directeur marketing doit mettre en oeuvre des processus de recueil d’informations efficaces et pertinentes pour répondre aux besoins spécifiques d’information du client par rapportà un produit donné.

You may be interested

Qui est concernée par la gestion de patrimoine ?
Direction Financières
148 Vues
Direction Financières
148 Vues

Qui est concernée par la gestion de patrimoine ?

gear gamer - Sep 09, 2020

Contrairement aux idées reçues, la gestion de patrimoine ne s’adresse pas uniquement aux personnes fortunées. Effectivement, de nombreux individus manquent aujourd’hui d’accompagnement en ce qui concerne la…

Comment faire de vos tampons personnalisés de véritables outils de communication ?
Direction Juridique
159 Vues
Direction Juridique
159 Vues

Comment faire de vos tampons personnalisés de véritables outils de communication ?

gear gamer - Août 12, 2020

Nous connaissons tous l’utilité des tampons d’entreprise pour les tâches administratives et répétitives. Mais connaissez-vous aussi leurs utilités pour la communication des entreprises ? Ces petits outils de…

Pourquoi installer une caméra thermique sur son drone de surveillance
Direction Achats
159 Vues
Direction Achats
159 Vues

Pourquoi installer une caméra thermique sur son drone de surveillance

gear gamer - Juil 20, 2020

L’utilisation de caméras thermiques est de plus en plus présente dans différents milieux professionnels. Effectivement, elles vont permettre d’effectuer des contrôles ou des mesures précises dans différents…

Laisser un commentaire

Votre adresse email ne sera pas publié

Most from this category